Hopfen und Malz straffen den Hals

Obwohl ja durchaus bekannt ist, dass mit Bier gewaschenes Haar besonders strahlt (…und riecht), konnte sich der Gerstensaft bislang noch nicht als vollwertiges Pflegeprodukt durchsetzen. Bislang…

Denn nun hat Carlsberg erkannt, dass neben so klitzekleinen Störstoffen wie Alkohol und Kalorien im Bier viel viel mehr steckt: Vitamine und Silizium beispielsweise. Logische Konsequenz: Was für den  Bauch (innen) gut ist, kann für den Bauch (außen) nicht schlecht sein:

Was zunächst wie ein Scherz anmutet, ist ernst gemeint. In limitierter Auflage gibt es nun ein schickes Bier-Pflegeset käuflich zu erwerben:

Shampoo, Bodylotion, Conditioner – und in jedem der Produkte soll angeblich mindestens ein halber Liter konzentrierten Bieres stecken – na denn: Prost!

Da hat wohl einer der Marketingmanager aufmerksam seinen Ansoff studiert: Vertikale Diversifikation lautet hier das Zauberwort, wenn ich aus den Bestandteilen meines Produktes ein neues Produkt für einen neuen Markt entwickle. Und was kommt als nächstes? Der Carlsberg-Beauty-Saloon? Zumindest der Barber-Shop ist – noch – eine reine Werbe-Phantasie…

Mir kommt nichts anderes in die Dose…

Reden ist Silber, Schweigen ist Gold – doch ich, ich red nur Blech…. könnte man meinen, wenn einem das Thema „Dose“ auf den ersten Blick nicht zum Thema „weiß“ passend erscheint. Und doch baten mich die klugen Köpfe von 2aufeins zum Interview auf radioeins, um ein wenig etwas über die – tataaa – Weißblechdose zu erzählen. Nachzuhören hier:

Wie bei so vielen Erfindungen, die heute unseren Alltag bestimmen, spielt auch bei der Konservendose das Militär eine entscheidende Rolle. Denn je mehr Menschen in Kriegszeiten bewegt wurden, desto mehr Proviant zur Versorgung der Truppe musste bereitgehalten werden. Haltbarmachung von Lebensmitteln ging lange Zeit nur über das Einsalzen, also die Pökelung. Schon Napoleon lobte Ende des 18. Jahrhunderts eine Prämie in Höhe von 12.000 Goldfranc für denjenigen aus, der Nahrung haltbar machen konnte, denn es starben damals mehr Soldaten an schlechter Ernährung als an Waffengewalt.

Der Pariser Konditor Nicolas Appert konnte Anspruch auf diese Prämie erheben, denn er entdeckte als erster, dass durch luftdichtes Abschließen und Erhitzen von Nahrungsmitteln in geschlossenen Gläsern diese wesentlich länger hielten. Erster Großabnehmer war 1803 folgerichtig Napoleons Kriegsflotte, später auch das Heer; allerdings hatten die Gläser den Nachteil, dass sie zum einen ziemlich schwer waren und schnell zerbrachen.

Appert

Der Engländer Peter Durand las von Apperts Erfolgen und nutze den Vorteil, dass die Engländer in der Blechproduktion einen Vorsprung vor den Franzosen hatten: 1809 (nach manchen Quellen auch erst 1810) ließ er sich die erste Konservendose aus Blech patentieren und kurz darauf gründete sich in London unter dem Namen „Donkin, Hall and Gamble“ die erste Konservenfabrik, die nicht nur die britische Armee mit Dosennahrung ausstattete, sondern auch viele Expedition wie z.B. die legendäre Nordpol-Expedition von W.E. Parry.

Diese ersten Dosen waren in der Tat noch nicht aus Aluminium, sondern aus Blech, dickwandig, dementsprechend schwer und auch kostbar, denn ein Handwerker konnte nur eine Dose in der Stunde herstellen – und vorerst blieben sie dem Militär vorbehalten, denn es gab auch noch keinen Dosenöffner. Dieser wurde erst 45 Jahre später von dem Amerikaner William Lyman erfunden und 1858 patentiert. Davor mussten die Soldaten die Dosen mit ihrem Bajonett-Messer, anderen scharfkantigen Geräten oder Hammer und Meißel öffnen…. In der Zwischenzeit wurden die Dosen auch dünnwandiger und konnten vor allen Dingen maschinell hergestellt werden.

Im Jahr 1900 wurden nur in den USA bereits 700 Millionen Dosen fabriziert und abgefüllt – und nach wie vor spielte die Konservendose in der Versorgung der Soldaten eine wesentliche Rolle. Nur die aufkommende Tiefkühlkost bot der Dose Paroli. Doch auch in den Alltag  der Menschen (und den der Deutschen spätestens mit den Care-Paketen nach dem 2 Weltkrieg) hielt die Dose Einzug und wurde sogar zum Popstar: 1962 fertigte der junge Künstler Andy Warhol von allen 32 Geschmacksrichtungen der Campbell-Dosensuppe Siebdrucke an – aus purer Langeweile. Warhol fiel kein Motiv ein und so fragte er seine Freunde, was er denn wohl darstellen solle. Diese antworteten: Bilde das ab, was du siehst. Und da Warhol täglich diese Suppendose sah, schuf er so eine Ikone der Pop Art.

Eine ganz besondere Dose feiert in diesem Jahr ihren 80. Geburtstag: die Bierdose. 1935 kam sie auf den deutschen Markt, nachdem über 25 Jahre lang mit der Haltbarmachung von Getränken in Dosen experimentiert wurde. Das Problem war der extrem bleihaltige Beigeschmack, der erst durch die Beschichtung der Innenseite gelöst werden konnte. Irgendwie ist die Bierdose auch deutsch, wenngleich sie auch uramerikanisch ist, denn es waren die deutschen Einwanderer Gottfried Krüger und John Laible aus Sulzbach in Baden, die mit dem „Krueger Beer“ die erste Dose auf den Markt brachten.

Sie wurde sofort zum Erfolg, denn sie konnte nicht zerbrechen, wog weniger (wenn anfangs auch noch doppelt so viel wie der Inhalt) und war wesentlich einfacher zu transportieren. 1962 vereinfachte sich der Verschluß mit dem lift-tap, einem einfach zu nutzenden Aufreißverschluß, seit 1973 setzte sich der pull-tab durch, der Verschluß, der bis heute noch im Einsatz ist.

Mit der Einführung des Dosenpfandes 2002 (einerseits aus ökologischen Gründen, andrerseits zum Schutz der kleinen Brauereien vor den Großanbietern) brach der Absatz jedoch zusammen: Von einem Marktanteil von 20% wie damals ist die Branche heute weit entfernt. Obwohl der Kauf von Bierdosen 2014 um 54% auf 826 Millionen gestiegen ist, wird das Marktpotenzial nur noch auf 8 – 10 Prozent geschätzt. Für die Herstellung einer Dose wird mittlerweile wesentlich weniger Material benötigt und auch das Gewicht von 16 Gramm pro 0,5l-Dose spricht für viele Konsumenten gegen die 360 Gramm einer Glasflasche. Seit der Handel reagiert hat und auch die Annahme von Dosen erleichtert hat, liegt die Rücklaufquote bei über 90%.

„Ich war eine Dose“ lautete übrigens schon in den 80er Jahren der Slogan der Blechindustrie für Weißblech-Recycling, der von der seinerzeit von der „Titanic“ satirisch aufgegriffen wurde:

Falls nun noch jemand Zweifel am Dosenbier haben sollte, dem sei gesagt: Dosenbier macht schlau!

 

 

99 auf einen Streich

Natürlich spielen auch die Verpackung und die Artikelmenge eine große Rolle, wenn es um Profilierung und Positionierung eines Produktes am Markt und am POS (Point of Sale) geht. Beispielsweise Bier: Das praktisch mit einer Hand zu tragende Sixpack ist ja nur der Anfang, die lustige Elfer-Kiste nur das vorläufige Ende. Denn eine kleine Brauerei aus Austin hat sich Gedanken darüber gemacht, wie man das noch toppen könnte:

Großartige Idee… nur mit der Kühlung könnte es etwas schwierig werden… 🙂

 

…aber wir sind doch in einer Werbung!

So, meine Herren, gewinnt man Frauenherzen – und das eine oder andere Bier:

 

Stella Artois führt mit diesem Spot nicht nur seinen bekannten Sixties-Style fort, sondern demonstriert uns auch die Werte der „guten, alten Zeit“. So wohlerzogen waren die jungen Männer damals….

Der makketeer lacht jedoch noch an ganz anderer Stelle, denn der Spot spielt herrlich selbstreferentiell mit sich selbst: „Können wir nicht einfach reden? Über das Leben, die Liebe….“

„But we are in a commercial“ lautet die lakonische Antwort – und krönt diesen Spot dadurch augenzwinkernd mit einem Sahnehäubchen!

Immerhin: der redliche Galan wird belohnt, Kavalierstugenden lohnen sich wieder! Also Jungs: der nächste Regen kommt bestimmt! 🙂