Kategorie: die Zukunft des Marketing
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Leistungskommunikaton ist ein Arschloch
…lautet der Titel zu meinem kurzen Vortrag im Rahmen der garage-Gründerwoche am 13. November um 10.00h. Doch warum nur? Ist doch ein jedes (Unternehmen) darauf erpicht, uns in den schönsten Farben und den blumigsten Worten kund zu tun, was es alles tolles kann. Nur hat deren vermeintliche Objektivität (es handelt sich hier ja nur um…
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media needs marketing – needs marketing media?
Müssen die krisengeschüttelten klassischen Medien mehr Marketing für sich machen, wie z.B. die Zeitungen hier? Und braucht man für seine Kommunikation überhaupt noch die klassischen Medien – oder geht das alles online und below the line viel besser? Dies werden die beiden großen Themenblöcke sein, die ich bei unserem ersten makketing-Talk am 10. Oktober mit…
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Wieso Barack Obama Werbung für Dosensuppe macht… also indirekt…
Den klassischen Medien geht es schlecht und schlechter, denn nicht nur bleibt das Käuferpublikum weg, sondern auch die Anzeigenkunden orientieren sich immer stärker an den Medien „below the line“. Höchste Zeit also für ein wenig Gattungsmarketing – und wenn es schon nicht der Werbeträger ist, der verkauft, dann doch wenigstens die Politprominenz: „Was auf der…
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Da wird einem ja die Zehe sauer…
Marketing ist bekanntlich nicht alles, aber ohne Marketing ist alles nichts. Man braucht nur die eine kleine gute Idee, die einen besonders macht, die Profil gibt und die hilft, sich am Markt zu positionieren. Zum Beispiel am Markt der Bars – weltweit…. Denn: Wanderer kommst du nach Dawson City (Yukon, Canada), dann besuche die Bar…
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Lies mich – sonst bin ich weg
Lesen als Erpressung, aber was soll denn so ein armer Autor heutzutage auch machen? Die Menschen kaufen (noch) Bücher um Bücher – und stellen sie dann halbgelesen in den Schrank!! Un-vor-stell-bar!! Zeit, die Daumenschrauben beim Leser anzuziehen: mit einem Buch, dessen Text sich nach und nach auflöst, bis er nach 60 Tagen komplett verschwunden ist:…
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Ansoff für Fortgeschrittene
Wenn es um die Entwicklung von Produktstrategien geht, dann kommt man an Igor und seiner Ansoff-Matrix nicht vorbei. Marktdurchdringung, Produktentwicklung, Markterweiterung und Diversifikation – alle meine lieben Teilnehmer können ein Lied davon singen…. Und insbesondere die Diversifikation macht Freude, wird diese doch noch in horizontal, lateral, vertikal vor- und vertikal nachgelagert unterschieden (das freut den…
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